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宝娜斯-从事件炒作到精准投放,250万次有效点击不是梦

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案例背景

宝娜斯本次广告寄情于互联网数字行销的地域定向优势,在华东区域定向投放富媒体广告。针对18-25岁年轻白领女性,广告时尚、高端、健康的产品形象。


项目分析

目标人群18~25岁,以上海为中心的华东地区,时尚白领女性核心消费群。品牌个性需求追求完美无瑕,展现个人魅力与健康的形象。


营销策略

事件营销宝娜斯丝袜事件炒作分三阶段第一阶段:引起关注——达沃斯分会场出现众多丝袜美女,引导国内外嘉宾纷纷上前与之合影。第二阶段:论坛炒作——宝娜斯丝袜得到与会各国女经济学家及互联网专家们的关注和热议。第三阶段:盘盟广告——针对年轻女性精准传达宝娜斯“高端、健康、品质”的产品概念。活动营销活动围绕80后年轻爱美女士,通过拥有95%网民覆盖率的盘石网盟广告的精准宣传,圈定时尚网站与女性网站作为传播载体,锁定“丝袜”、“米兰”等内容定向关键词,使宝娜斯成为网络关注的焦点。


创意策略

优秀的创意往往令人拍案叫绝,时逢2011达沃斯夏季论坛分会场——“2011年世界数字媒体广告大会”的召开,我们以此为契机,精心策划了一场宝娜斯“美女丝袜”风暴,迅速引发媒体的高度关注,并利用 “丝奔”的挑逗和刺激暗语,开展别开生面的网络互动活动,让核心目标消费者在关注事态发展的同时,更加深刻了解品牌价值,从而提升对宝娜斯丝袜的喜好。


整体效果分析

第一波事件炒作,共打造了9个热帖,每个热帖平均点击27万次左右,总点击突破250万次。 加精置顶(凤凰网、天涯、19楼等共计10个)首页推荐(天涯、中华网、新浪网、搜狐等各大门户网站首页推荐帖达18个)热帖排行(一共传播9个主帖,均上了当天热帖排行榜)网络报道(网易、新华网、人民网、21CN、新浪娱乐、QQ娱乐等至少50家网络媒体报道)视频传播(新浪播客、优酷视频等视频网站。上传视频6个,被网友自发转载累计点击高达305904次;同时被图虎网、亚洲娱乐网首页推荐)第二波传播活动,品牌曝光2.7亿次,超过500, 000点击,活动半个月时间内微博粉丝量从零粉丝增长到95,778个。无论从哪个方面去分析总结,我们都可以看出盘盟广告为宝娜斯带来的用户注册量和后续活跃度都远远超过预期。凭借极高的传播性价比和精准投放技术,投入产出比与回报率超出预想。事实证明,最具性价比的盘盟广告是宝娜斯最理想的广告方式之一。  


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