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娃哈哈

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娃哈哈

精准一出,谁与争锋,盘盟广告让广众传播大放异彩



案例背景


娃哈哈集团旗下新产品——被荷兰皇室授予“皇家”荣誉称号的爱迪生奶粉,从奶源——生产——灌装——包装100%原装进口,品质纯正。本次广告针对核心购买人群80后,希望建立爱迪生奶粉网络购物商城,通过互联网广告引流,拉动产品销量;同时通过对现有品牌进行网络定位梳理、精准网络广告主线,提升爱迪生奶粉的品牌知名度与美誉度。


项目分析


目标人群

时尚辣妈 VS 超级奶爸,紧跟时尚潮流,对育儿知识了解匮乏,大多通过网络平台获取所需信息。

目标人群习性

25岁~45岁的目标人群处于社会中坚人群,他们习惯通过网络来了解信息,该目标人群的消费潜力非常大。

品牌个性需求

追求安全、可靠、营养的宝宝奶粉品牌。



营销策略


大面积高密度曝光

通过拥有95%网民覆盖率的盘石网盟优势资源,运用新闻门户类、母婴垂直类、女性类媒体等多方资源大面积高密度的曝光,制造爱迪生奶粉的良好传播环境。

多种广告展示形式,增加广告趣味

借助品牌企业网盟广告的文字链广告、悬浮广告等各种形式发布广告信息,传递各个阶段的活动内容,做足活动噱头,吸引受众关注并参与。

新媒体传播形式配合盘盟广告,制造社会热点

通过新媒体互动形式(新闻、WIKI、SNS、论坛、微博等)的高效运用,对热点事件进行深度挖掘解读,引起目标人群的高度关注,让爱迪生奶粉牢牢抓住80后潮爸辣妈的心。

 


创意策略


通过精准人群分析解读,锁定80后具备较好经济能力的年轻父母为爱迪生核心目标人群,利用品牌企业网盟广告平台性价比高、覆盖面广、针对性强等特点,跟踪目标人群网络行为轨迹,推出不同的广告诉求,打破原有广告传播体系中的传播瓶颈。

“爱的传递”

在品牌企业网盟广告的助力下,软硬结合、精准定向、广众覆盖。以“中国妈妈,世界上最伟大的妈妈——娃哈哈25年倾情奉献”中国母爱大主题为创意核心, 宣传“荷兰寻源之旅”活动,将品牌与公益相结合,提升品牌高度,并联合时下热点 “打拐”新闻,将关注儿童健康发展与母爱主题及团购促销活动三维一体巧妙融合,进一步推进爱的传递。 

整体效果分析


本次爱迪生奶粉广告,在相同预算下,做到比传统形式的网络硬广投放更高的网络点击和浏览,为娃哈哈爱迪生奶粉打响了新品上市的漂亮一仗!本次广告让爱迪生奶粉广告获得5亿多次关注,网站活动点击总数达到100多万,活动网站独立用户数54万,浏览活动页面的用户中,有84.5%的用户参与了活动,吸引力前所未有,超越客户期待将近2倍。本次盘盟广告汇集了几乎中国互联网所有行业的优质站点,成功宣传了爱迪生奶粉,高频次的良好点击效果强化了消费者对产品特性的认知,并通过网络互动明显提升了目标消费者对爱迪生奶粉的偏好程度。


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