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欧普照明

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欧普照明

精准锁定人群,完美诠释“贴心设计,绽美生活”品牌理念




案例背景


作为中国家居照明行业中的龙头企业,欧普照明希望借助盘盟广告的精准的人群、行为、地域定向等核心技术,在全国范围内找到近三个月有装修需求的目标群体,配合有效的投放策略和创意表现,更好的传达欧普照明“贴心设计,绽美生活”的品牌理念。


项目分析


目标人群

全国范围内,23岁~55岁,25岁~45岁为主,婚房或二次装修等近三个月有装修需求人群。

目标人群习性

25岁~45岁的目标人群处于社会中坚人群,他们习惯通过网络来了解信息,该目标人群的消费潜力非常大。

品牌个性需求

温馨、浪漫的家居生活。



营销策略


1、在品牌统一年度推广主题下,进行五一、十一、双十一等分阶段创意活动,以“促销、优惠折扣、灯价格、灯设计、装修、软装“等关键词,在高语义匹配度的网页上推送与关键词相关的广告。


2、打造与品牌调性、活动主题高度契合的MINISITE网络推广主阵地,通过拥有95%网民覆盖率的盘石网盟广告极其敏锐地直击品牌人群,同时利用微博活动宣传造势,进一步扩大欧普照明曝光量,提升目标人群的关注度。



创意策略


五步创意攻略,深刻解读七年之痒的平淡夫妻生活,“你有多久没有感受到ta的爱意了?”从温馨浪漫的家、贴心的灯光设计、客厅气氛营造、感动喜极而泣、夫妻生活七年之痒五个方向攻入,以照明专家身份与消费者零距离沟通,利用照明tips教育消费者如何利用灯光改变家居环境,通过微电影视频传播推广,进一步引导消费者如何形成正确的用光理念,最终通过微电影主角招募与消费者实现深度共鸣。层层递进,抽丝拨茧,以不同角度的情感植入引发消费者的内心共鸣,从而实现品牌的有效宣传。



整体效果分析


以 “贴心设计,绽美生活”为欧普照明全年活动主题,通过拥有95%网民覆盖率的盘盟广告实现人群精准投放及大范围活动曝光引流,配合微博发力,共同实现品牌的有力传播。最终本次活动推广总PV量超过4亿次,盘盟引流高达91.01%,微电影总点击达到203,507人,微博粉丝量净增加4万,各项指标均超到预期,这是盘盟与品牌深度完美合作的一次体现,欧普通过盘盟的各大优势,完美塑造品牌口碑、并实现了销量的大幅增长,名利双收。


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